文＝陳希
繼收購了著名的香水品牌Creed後，開雲集團(Kering)於7月27日宣布將收購Valentino 30%的股價，並預計在2028年完成全部的收購。這一舉動紛紛被外界解讀成開雲集團想透過收購有「義大利的YSL」之稱的Valentino力抗對手LVMH集團。
轉眼2023年進入下半年度，全世界正從新冠肺炎中逐漸恢復原本的生活，但一個危機的結束緊隨的便是新的問題，因為全球性的通貨膨脹以及經濟疲乏，多數人在日常生活中可支配的預算也更加謹慎，在這樣的前提之下，奢侈品市場依舊以不錯的成績在風雨之中站穩腳跟。
《Vouge Business》的報導指出，美國有三成的消費者考慮減少購買奢侈品，兩成的人會改選較為平價的品牌。儘管如此，對於價格較不敏感的高消費族群依舊是最具有購買力的一群，尤其是消費風格較為隨興且享樂的人，更是願意將手中的錢投資在能及時快樂的資源上。
這也呼應諮詢公司Bain和義大利奢侈品協會Fondazione Altagamma的研究：2022年奢侈品銷售額高達3,450億歐元，2023年的增幅預計會在5%以上。由此可見奢侈品的風潮似乎還會持續很長一段時間。
2023年各地區不同奢侈品類的銷售情況
source: Euromonitor International欧睿国际奢侈品数据库
開雲集團身為全球奢侈品龍頭集團之一，旗下包括Gucci、Yves Saint Laurent、Balenciaga等知名奢侈品品牌。在7月27日收盤之後，公佈了2023年上半年度的財務報表，數據顯示銷售額達到101.35歐元，在分析及報告上錄得2％的增長，但這遠遠少於分析師預估的6%。
反觀頂級手袋的製造商Hermes在2023年Q2的銷售額高達36.5億歐元，用固定匯率計算，為年增27.5%，相較於其他奢侈品牌，由於品牌的配貨銷售手法讓Hermes始終保持稀缺性，也比起其他競爭對手還要更能泰然地面對經濟危機。
另一對手LVMH集團也在2023的上半年達到了相較去年同期增長15%的好成績，在時裝及皮製品收益上漲了17%，精品零售更是成長了26%。
開雲集團主席兼首席執行官François-Henri Pinault表示，今年上半年，集團持續性地投資旗下品牌，確保各個品牌之間的獨立性以及吸引力。同時也擴大了開雲集團在奢侈領域的版圖，包括收購香水品牌Creed以及奢侈品牌Valentino，在公司的管理以及新企劃的開發，都讓集團對於公司前景充滿了信心。
根據觀察不難發現為何開雲集團會選擇Valentino作為此次收購的目標，在Google實時搜索上，Valentino在過去一年的搜索量中，多過於LVMH旗下的部分品牌，如：Loewe、Givenchy、Fendi等，因此可進一步推測Valentino也許會是開雲集團逆轉局勢的強力籌碼。近幾年Valentino也持續以新潮的設計以及全新的概念吸引人們的視線，無論是讓眾明星在大秀上全身桃粉色系的話題，抑或是創意總監Pierpaolo Piccioli在英國時尚大獎上拿下年度設計師的殊榮，都不難看出Valentino確實將會是開雲集團旗下富含潛力的新黑馬。
Google Trend搜索量折線圖(2022/08/04-2023/08/04)
source: Google Trend
總體來說，即便奢侈品市場依舊增長，但消費者的購買心態已有所改變，無論是設計的更迭或是商業方針上的翻轉，如何吸引顧客、開拓新潮流的領域、穩固住原有的顧客，都是目前所有品牌需要面臨的棘手難題。
